Tendencia número 1: Autenticidad visual
Autenticidad Visual es una
tendencia que indica un cambio importante de la corriente principal; sin
embargo se está convirtiendo en la corriente principal en sí misma. Esta
tendencia marca visualmente un rechazo completo al diseño de la marca
corporativa establecida. Se trata de una respuesta a los cambios en los
valores de consumo, donde muchos consumidores ya no confían en las marcas
establecidas.
La era digital está fomentando
una disminución de la conexión humana, debido a esto, los compradores no están
respondiendo a las marcas corporativas tradicionales establecidas. Quieren y
exigen más. Ellos desean una verdadera confianza y conexión humana con los
productos y las marcas que consumen. Esta conexión se puede expresar de
diferentes maneras, desde una conexión con la naturaleza, a la palabra escrita,
al pasado, o simplemente a otras personas.
Este estilo es un rechazo de la
tecnología. Para muchas de las marcas que eligen ir por un estilo visual
auténtico, lo hacen con el objetivo de volver a conectar a sí mismos a los
consumidores. Lo hacen mediante la que muestra la artesanía, la calidad, y la
habilidad en el producto y el diseño de envases.
Características de esta tendencia:
- Manuscrito, de forma libre, o
tipografía sketchy
- Puede incluir referencias o
tipografía inspiradas en vintage
- Ilustraciones sencillas
- Paletas de color natural
Tendencia número 2: Lujo
El lujo es una tendencia que
representa una nueva generación de productos que son menos dependientes de las
marcas establecidas y de diseños ostentosos y llamativos. Una nueva ola de la
marca de lujo está surgiendo, especialmente en la cultura occidental. En esta
nueva era, el diseño de packaging y branding de lujo se están mostrando para
susurrar, en lugar de gritar. Es la era en la que la experiencia general de la
marca se valora casi tanto como el producto en sí.
Aunque el clima económico ha
cambiado para las marcas de lujo, todavía hay una fuerte necesidad de sus
marcas para expresar la calidad, el patrimonio, la procedencia y los valores de
lujo. Atrás han quedado los días de exceso. Esta nueva ola es todo acerca de
las marcas que destilan clase, en lugar de flash. Señales sutiles en el embalaje
son el aspecto más importante de la marca.
Características de esta tendencia:
- Sutiles, rasgos de diseño
discreto
- Texturas táctiles
- Paletas de colores discretos
soft
- Dibujado a mano, iconos,
emblemas o elementos gráficos
Tendencia número 3: Ultra pureza
Es una tendencia en la que las
empresas están buscando crear, de nuevo, marcas puras, sistemas de envasado y
entornos de marca altamente mínimos. Esta tendencia es una reacción a la
creciente apreciación de los consumidores por el deseo de marcas y productos
mínima mente diseñados.
La marca se expresa normalmente a
través de formas abstractas simples, por lo general en representación de algún
aspecto del propio producto. Se basa en la ausencia de la marca: generalmente
no hay logos tradicionales. Por el contrario, las marcas que siguen esta
tendencia suelen utilizar tipografía simple estilo sans-serif tanto para el
logotipo de la marca y la tipografía de envasado. Es una declaración audaz de
marca, por lo general, con colores monocromáticos o dicromáticos.
Características de esta tendencia:
- Monocromáticos o dicromático,
generalmente entre 2 y 3 colores
- Sencillo y diseño esencial
- No hay logotipos tradicionales,
en general, una marca denominativa mínima
- Abstracto, formas geométricas,
patrones, o elementos gráficos
Tendencia número 4: Biobase
El embalaje de base
biológica no es necesariamente una nueva tendencia en el diseño de
packaging, más bien, es de próxima generación en la evolución tecnológica de
los materiales de envasado sostenible.
Los consumidores exigen productos
y envases puros, honestos y responsables con el medio ambiente. Ha habido un
reciente aumento de las nuevas innovaciones de sustrato Bio-Tech inspirados en
la naturaleza, con el objetivo de reducir la huella de carbono. Los diseñadores
de embalajes mismos son mucho más conscientes, y los consumidores estamos
empezando a sentir una obligación real para empujar los límites de sustratos de
embalaje para proteger el futuro del planeta. Estas nuevas innovaciones de
envasado sostenible están en el horizonte, y diseñadores, empresas y los
consumidores, están empezando a experimentar con estos nuevos sustratos
innovadores.
Características de esta tendencia:
- Nuevos sustratos innovadores a
base de materiales naturales
- Inspirado en la biología de la
naturaleza
- Sustratos de envasado
comestibles
- Carbono neutral
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